Os anúncios patrocinados são um atalho para promover sua MEI mais rapidamente e alcançar muitas pessoas na internet.
Como o termo sugere, são mídias nas quais você paga para veicular anúncios sobre sua marca, seus produtos ou serviços e seus conteúdos.
A vantagem é que os orçamentos são flexíveis e você pode aparecer nas buscas do Google, nas redes sociais mais usadas e em uma rede infinita de sites e blogs online.
Nos tópicos a seguir, vamos entender como funcionam os anúncios patrocinados e como você pode começar a investir nesse tipo de publicidade:
- O que são anúncios patrocinados?
- Por que fazer anúncios patrocinados?
- Onde fazer anúncios patrocinados?<
- Como anunciar nas principais plataformas
- Quanto investir em anúncios sendo MEI?
- Onde aprender mais sobre anúncios patrocinados?
Leia com atenção e aproveite essa oportunidade de impulsionar sua MEI na internet.
O que são anúncios patrocinados?
Anúncios patrocinados são uma forma de publicidade online que as empresas utilizam para promover produtos, serviços e conteúdos na internet.
De modo geral, os chamados links patrocinados se referem aos anúncios com texto simples que são divulgados principalmente no Google e sua rede de parceiros.
Mas também entram nessa categoria os diversos formatos de publicidade disponíveis nas redes sociais como Facebook, Instagram e LinkedIn, além dos anúncios nativos.
Todas essas opções fazem parte das estratégias de mídia paga das empresas, pois exigem um pagamento para serem veiculados.
Além disso, eles são cobrados de acordo com a performance, ou seja, você paga pelo número de interações que os usuários tiveram com o anúncio (cliques, visualizações, cadastros, etc.).
Por essa razão, os anúncios patrocinados são uma opção interessante para a MEI, que tem um orçamento limitado e precisa de soluções de publicidade que realmente tragam resultados.
Por que fazer anúncios patrocinados?
Fazer anúncios patrocinados é o caminho para acelerar a divulgação da sua MEI na internet.
Existem várias outras estratégias que não são pagas, como a criação de conteúdo relevante e otimização do seu site para SEO (Search Engine Optimization ou Otimização para Mecanismos de Busca).
Essas táticas podem levar seu site ao topo do Google e atrair muito tráfego, mas exigem um trabalho consistente e de longo prazo.
Ou seja: você pode levar muito tempo para ter sucesso com a mídia orgânica (aquela que não é paga) e, como sabemos, a MEI precisa crescer o mais rápido possível.
Nesse cenário, os anúncios patrocinados são a solução para conseguir visibilidade e resultados mais rapidamente.
Isso porque as plataformas de publicidade online oferecem vários recursos para aumentar a performance das suas campanhas, como a segmentação de um público-alvo específico e métricas para acompanhar os resultados de perto.
Assim, você tem a certeza de que os anúncios estão funcionando e consegue atingir muitos potenciais clientes na internet em pouco tempo.
Onde fazer anúncios patrocinados?
Existem várias plataformas onde você pode fazer anúncios patrocinados e divulgar sua empresa para milhares de pessoas na internet.
No formato de link patrocinado, a mais famosa é o Google Ads, que permite anunciar seu negócio no maior buscador do mundo.
Para isso, você pode criar campanhas com diversos links a partir de palavras-chave relacionadas a sua empresa, tendo a liberdade para definir o orçamento total ou diário conforme sua situação financeira.
Então, essas palavras-chave são disputadas por empresas em uma espécie de leilão online que acontece instantaneamente a cada nova busca – e quem tiver o anúncio mais relevante e/ou der o melhor lance ganha mais cliques e visualizações.
Ainda é possível escolher se seus anúncios serão exibidos somente nos resultados de busca ou também na Rede de Display, no Google Shopping e em sites de parceiros como YouTube.
Já o Facebook Ads é voltado aos anúncios e publicações patrocinadas dentro da maior rede social do planeta.
Para começar a anunciar, você só precisa ter uma página da sua empresa, que servirá como base para a divulgação de conteúdos em diversos formatos (imagens, vídeos, apresentações, etc.).
Na mesma linha, é possível criar anúncios patrocinados em outras plataformas de redes sociais como Instagram Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads, entre outras.
Outra opção é fazer anúncios nativos, que são conteúdos editoriais pagos que oferecem conteúdo relevante ao usuário em sites e blogs parceiros – as plataformas mais famosas são Taboola e Outbrain.
Na hora de escolher o site ideal, você deve pensar em quais redes seu público acessa com mais frequência, pois o objetivo é alcançar pessoas que comprariam de você.
É importante começar aos poucos, com no máximo duas plataformas, para que você entenda a dinâmica dos anúncios patrocinados e consiga mensurar resultados antes de investir mais dinheiro.
Como anunciar nas principais plataformas
O processo de criação e publicação dos anúncios patrocinados segue um padrão comum a todas as plataformas.
Veja quais são os passos essenciais para colocar uma campanha no ar.
Faça seu cadastro na plataforma
Em todas as plataformas, você deverá cadastrar uma conta comercial para começar a utilizar os anúncios patrocinados.
No Google Ads, por exemplo, é preciso criar uma conta empresarial, enquanto o Facebook exige que você tenha uma página da sua empresa.
Será preciso preencher informações como nome da empresa, endereço, área de atuação e contatos, além de inserir seu logotipo e identidade visual.
Se você ainda não começou seu negócio, confira nosso passo a passo para abrir uma MEI.
Escolha um objetivo de marketing
As plataformas de anúncios digitais permitem criar campanhas com diferentes objetivos de marketing.
Veja os mais comuns:
- Aumentar as vendas em loja física ou virtual
- Melhorar o reconhecimento de marca
- Aumentar o engajamento (cliques, curtidas, comentários, etc.)
- Gerar mais contatos para a loja (ligações, e-mails, mensagens no WhatsApp, etc.)
- Aumentar o número de downloads de um app
- Impulsionar as visualizações de um vídeo.
Logo, você pode selecionar o objetivo que melhor se adequa às necessidades atuais da sua MEI.
Selecione seu público-alvo
Uma grande vantagem dos anúncios online é que você pode segmentar seu público-alvo em detalhes, aumentando as chances de atingir as pessoas certas.
Entre os critérios oferecidos pelas plataformas estão gênero, idade, localização, idioma, interesses, etc.
No caso do Facebook Ads, por exemplo, você consegue criar públicos personalizados adicionando pessoas que visitaram seu site ou se cadastraram para receber sua newsletter.
Esses filtros garantem que seus anúncios patrocinados chegarão às pessoas com maior potencial para se tornarem seus clientes.
Defina seu orçamento
Outro diferencial dos anúncios digitais é que você consegue definir um orçamento personalizado para cada campanha.
Os valores mínimos começam em pouco mais de R$ 5 ao dia, tornando essa estratégia muito acessível para a MEI.
Obviamente, quanto maior o valor investido, maior o número de pessoas alcançadas.
Mas, para começar, você pode investir pouco e acompanhar os resultados para decidir se vale a pena.
Crie seu anúncio
A etapa de criação do anúncio depende da plataforma escolhida, mas é sempre um processo intuitivo e com todos os passos guiados.
No Google Ads, por exemplo, os anúncios são compostos basicamente de texto simples e há várias práticas para adotar na redação.
Já as redes sociais oferecem uma série de formatos de conteúdos (imagem, vídeo, apresentação, carrossel, etc.), e você pode tanto impulsionar uma publicação existente quanto criar uma do zero para anunciar.
Publique e acompanhe seu anúncio
Depois de publicar seu anúncio patrocinado, você tem várias ferramentas de analytics que possibilitam acompanhar o desempenho das campanhas.
No Google Ads, você poderá usar os relatórios que trazem dados como CTR (taxa de cliques), desempenho de palavras-chave e termos mais buscados.
Já as plataformas como Facebook Ads e Instagram Ads oferecem uma área exclusiva de estatísticas com dados sobre número de usuários, cliques, novos seguidores, etc.
Acompanhando de perto essas métricas, você consegue identificar quais anúncios estão performando bem e quais precisam de algum ajuste.
Quanto investir em anúncios sendo MEI?
O orçamento de marketing digital é algo muito pessoal, mas você pode se basear na média utilizada pelas empresas brasileiras.
De acordo com a pesquisa Maturidade do Marketing Digital e Vendas no Brasil, realizada pelas empresas Resultados Digitais, Rock Content e Mundo do Marketing, a maioria dos empreendedores costumam reservar entre 1% e 2% de seu faturamento para essa área.
Essa é uma forma de investir um valor proporcional aos seus ganhos, sem precisar se ater a um número específico.
Mas é claro que você pode começar investindo o mínimo e ir aumentando a porcentagem aos poucos.
Como vimos, você já consegue colocar uma campanha no ar com pouco mais de R$ 5 ao dia.
Em uma simulação que fizemos no Facebook Ads, por exemplo, R$ 37,45 investidos por semana seriam suficientes para que anúncios alcançassem até 210 pessoas por dia – mas isso, claro, vai variar de acordo com a configuração de cada anúncio.
Onde aprender mais sobre anúncios patrocinados?
Você tem várias opções de conteúdos gratuitos e pagos para aprender mais sobre anúncios patrocinados na internet.
As próprias plataformas oferecem um conteúdo excelente para educar e treinar seus anunciantes.
Não deixe de conferir o Guia do Google Ads e a Central de Ajuda para Empresas do Facebook, por exemplo.
Também temos conteúdos gratuitos no Sebrae Talks, o canal oficial do Sebrae no YouTube que traz vários vídeos sobre publicidade online com explicações simples e objetivas para quem está começando a anunciar.
Se quiser se aprofundar, você pode fazer cursos na Academia do Marketing ou em plataformas como a Udemy.
Viu como os anúncios patrocinados podem ajudar a alavancar sua MEI?
Aproveite e veja como divulgar sua marca do zero.
